작업 사례
브랜드의 철학을 설명회와 상담이 이어지는 한 흐름으로
플에이스 (PL:ace)
교육·프랜차이즈 · 가맹 모집 콘텐츠 제작
시장 진입고객 전환사업 확장
워크숍에서 합의한 교육 철학을 예비 원장이 이해하고 비교하고 상담할 수 있도록 사업설명회, 브로셔, 랜딩페이지와 런칭 콘텐츠로 풀었습니다.
함께한 일
이 프로젝트에서 한 일
예비 원장이 브랜드를 처음 발견한 순간부터 상담을 결정할 때까지 무엇을 궁금해하는지 나눴습니다. 같은 교육 철학이 채널마다 다른 질문에 답하도록 설명의 순서를 설계했습니다.
사업설명회가맹 브로셔랜딩페이지런칭 콘텐츠
우리가 붙잡은 질문
좋은 교육 철학을 어떻게 예비 원장이 이해하고 비교하고 상담할 수 있는 사업의 언어로 바꿀까?
01 · 처음의 고민
철학은 정리됐지만, 상담까지 가는 길은 아직 이어지지 않았습니다.
- 브랜드 철학이 있어도 예비 원장이 사업성을 판단할 정보와 상담을 결심할 근거가 한 흐름으로 이어져야 했습니다.
- 사업설명회, 브로셔, 랜딩페이지와 SNS가 제각각 말하면 같은 브랜드를 여러 번 설명해야 했습니다.
- 처음 관심을 가진 사람과 구체적으로 비교하는 사람에게 같은 양의 정보를 보여줄 수는 없었습니다.
02 · 답을 찾은 곳
예비 원장은 채널마다 다른 질문을 가지고 있었습니다.
- 01
가맹 모집은 광고 한 편이 아니라 발견, 이해, 비교, 상담으로 이어지는 긴 의사결정 과정이었습니다.
- 02
교육 철학은 추상적인 선언에 머물지 않고 수업 방식과 운영 구조, 예비 원장이 얻게 될 변화로 번역되어야 했습니다.
- 03
채널마다 하는 말은 달라도 판단의 기준은 같아야 브랜드에 대한 신뢰가 쌓였습니다.
03 · 이렇게 풀었습니다
질문의 깊이에 맞춰 설명의 순서를 나눴습니다.
- 01
예비 원장의 질문 나누기
처음 브랜드를 발견했을 때, 다른 선택지와 비교할 때, 상담을 고민할 때 필요한 질문을 단계별로 나눴습니다.
- 02
사업설명회의 이야기 만들기
교육의 문제, 플에이스의 방식, 운영 모델과 참여 방법이 한 번에 이해되도록 발표의 흐름과 화면을 만들었습니다.
- 03
브로셔와 랜딩페이지 연결하기
짧게 보는 인쇄물과 깊게 읽는 랜딩페이지가 같은 기준으로 서로 다른 정보의 깊이를 맡게 했습니다.
- 04
런칭 이후에도 같은 말 이어가기
SNS와 홈페이지에서도 같은 브랜드 언어를 반복할 수 있도록 초기 콘텐츠와 사이트 구성을 정리했습니다.
04 · 함께 만든 것
첫 관심에서 상담까지
- 가맹 고객 여정
- 사업설명회 기획·PPT
- 가맹 모집 브로셔
- 창업 랜딩페이지 기획
- 런칭 콘텐츠
- 홈페이지 사이트맵
브랜드의 철학을 발표 자료 한 편에 가두지 않고, 예비 원장이 만나는 접점마다 이해의 깊이가 이어지도록 만들었습니다.
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플에이스의 가맹 모집 도구
